Nur Hier. Nur Wir.

Der VfL startet mit neuer Kampagne in die Saison.

Mit einem klaren Signal und einer starken Haltung startet der VfL Wolfsburg in die neue Spielzeit 2025/2026. „Nur Hier. Nur Wir.“ – so lautet der Saison-Claim der Grün-Weißen. Ein Motto, das auf den Punkt bringt, was den Verein, die Stadt und die Menschen in Wolfsburg verbindet.

Mehr als ein Claim

„Arbeit. Fußball. Leidenschaft.“ – dieses Selbstverständnis prägt das tägliche Handeln beim VfL Wolfsburg und steht sinnbildlich für das enge Zusammenspiel von Verein, Volkswagen und Stadt. Die neue Kampagne greift diese DNA auf und führt sie konsequent weiter. Gerade in Zeit gesellschaftlicher Herausforderungen will der VfL ein Zeichen setzen: Zusammenhalt, regionale Verbundenheit und Zukunftsorientierung sind keine Floskeln, sondern gelebte Realität in Wolfsburg. „Mit der Kampagne bringen wir zum Ausdruck, was den VfL Wolfsburg einzigartig macht – und das auf eine Weise, die nicht anbiedert, sondern Haltung zeigt. Es geht um Identifikation, um Gemeinschaft und um den Stolz auf unsere Herkunft“, so Michael Meeske, Geschäftsführer des VfL Wolfsburg.

Jonas Wind auf dem VfL-Wolfsburg-Banner "Nur hier. Nur wir."

Auftakt zum Trainingsstart

Offiziell startet die Kampagne mit den Trainingsaufnahmen der Männer am 9. Juli. Ab dann prägt der neue Look nicht nur das direkte Umfeld der Volkswagen Arena, sondern auch sämtliche VfL-Medien und Kommunikationskanäle – ein sichtbares Zeichen für Aufbruch, Zusammenarbeit und eine neue Saison mit klarer Haltung.

Wolfsburger Weg

Optisch geht der VfL Wolfsburg mit der Kampagne einen neuen Weg: selbstbewusst, kantig und klar. Der neue Auftritt stellt bewusst Kontraste her, verzichtet auf Beliebigkeit und sucht stattdessen das markante Profil. „Wir sind davon überzeugt, dass auch Design eine Idee braucht, um zu wirken. Der neue Auftritt vom VfL visualisiert ganz klar eine Haltung. Wolfsburg ist stolz, selbstbewusst, ein Verein mit Ecken und Kanten – das findet sich jetzt auch im Look der Kampagne wieder“, sagt Frederik Hofmann über den gestalterischen Ansatz. Er ist CCO und mit Volker Jensen, CEO, einer der beiden Inhaber und Geschäftsführer von Motor Kommunikation. Die Berliner Kreativagentur ist seit April 2024 Leadagentur für die Marken-Kommunikation. Seither entstanden unter anderem die Saisonkampagne, Motive zum Trikotlaunch sowie Aktivierungen und Assets für Sonderspieltage – jeweils für die erste Herren- und Frauenmannschaft.

Community gestaltet neuen Look mit

Bereits vor mehreren Monaten wurde die Kampagne dem Club-Fan-Rat vorgestellt. Auf Basis des dort eingebrachten Feedbacks wurden gezielt Anpassungen vorgenommen. Besonders sichtbar ist dies in der Farbgestaltung: Das bei Fans beliebte klassische Farbschema aus Hellgrün, Weiß und Dunkelgrün wurde bewusst in das visuelle Konzept integriert und mit zeitgemäßen grafischen Elementen neu interpretiert.